BELAR —30 лет вдохновения и красоты!
Сегодня рынок бьюти предлагает безумное разнообразие уходовых средств — сделать самостоятельный и правильный выбор женщинам бывает невероятно сложно. На фоне яркой и многообещающей рекламы и маркетинговых комбинаций, дамы, как правило, проигрывают эту “битву”. Проигрывают, если не обращаются за помощью к профессионалам — тем, кто изо дня в день вкладывают свои силы и средства в формирование и развитие красоты, кто постоянно держит руку на пульсе мировых тенденций в сфере эстетической медицины и кому искренне и уже много лет небезразлично, каким лицо молдавской женщины будет завтра. Кто задает профессиональные тренды на красоту в Молдове? Откуда здесь лучшие бренды, формулы и решения бьютификации? И, наконец, кто они, эти влиятельные игроки молдавского бьюти-рынка, которые много лет во главу угла ставят здоровую красоту? Об этих и других “закадровых” вопросах мы поговорили с Мариной Петрусенко — сооснователем и директором крупнейшего дистрибьютора косметических препаратов — Belar Grup. В этом году компания отмечает 30-летний юбилей.
СОХРАНЯТЬ КРАСОТУ, ПРОДЛЕВАТЬ МОЛОДОСТЬ
Ты наносишь на кожу крем Janssen, наслаждаешься текстурой и легким ароматом, а потом получаешь истинное удовольствие от результата. Ты чувствуешь себя красивой, уверенной и готовой покорять этот мир. Ты идешь в салон красоты, доктор-косметолог выбирает для тебя лучшее — уколы красоты Juvederm от мирового лидера Allergan Aesthetics | An AbbVie company. Ты не боишься инъекций, потому что уже твердо уверена в этом профессиональном тандеме: твой доктор-косметолог прошел не одно
высококлассное обучение, а препарат Juvederm — это про качество мирового уровня, безопасную красоту и потрясающе естественные результаты! А дальше что? А дальше ты наверняка и не задумывалась, какой длинный и непростой путь прошел крем Janssen, чтобы стать твоим выбором и занять лучшее место в косметичке. Наверняка не думала и о том, почему твой доктор эстетической меди цины использует в работе препараты Juvederm. И вряд ли когда-либо спрашивала: а где и кто вас научил так профессио нально сохранять красоту и продлевать молодость женщинам Молдовы?
КТО ЖЕ ЗА КАДРОМ?
Немецкий Janssen, израильская Christina Cosmetics, французский Ericson lab, французский Juvederm, итальянский Regenyal, английский TwAc — и это только часть косметических брендов, которые успели завоевать любовь докторов эстетической медицины Молдовы и их пациентов. Крупнейший дистрибьютор этих профессиональных продуктов и инъекционных препаратов — компания Belar Grup. Тот самый «закадровый», но влиятельный игрок, который уже 30 лет анализирует мировой бьюти-рынок, заключает эксклюзивные контракты с именитыми зарубежными производителями и поставляет для женщин Молдовы лучшие решения бьютификации. Но и это не все: Belar — не просто дает готовые формулы для сохранения красоты и продления молодости, а обучает косметологии, проводит курсы повышения квалификации для докторов эстетической медицины и организует масштабные мероприятия для профессионалов своей сферы. Сооснователь, директор и идейный вдохновитель Belar — Марина Петрусенко — не просто предприниматель, а визионер в мире эстетической медицины. «Сегодня BELAR — это не столько про бизнес, сколько про философию о том, что красота должна быть качественной и безопасной», — говорит Марина. Именно с этой целью и работает абсолютно вся огромная «бьюти-машина», где каждая деталь важна: производители несут ответственность за эффективно подобранные работающие формулы косметических средств, дистрибьюторы — за правильный выбор качественных производителей, доктора эстетической медицины — за выбор надёжных дистрибьюторов косметики и инновационных обучающих площадок, внедрение полученных знаний в практику. И абсолютно все «детали» этой машины ответственны за конечный результат — красивое, ухоженное лицо молдавской женщины.
«Вы представляете, какой важный бэкстейдж за баночкой крема Janssen, за инъекцией Juvederm? Какой колоссальный труд стоит за всем этим: какое количество умов, рук, технологий, знаний, сил и средств, — акцентирует Марина Петрусенко.Очень хочется, чтобы женщины Молдовы понимали это. Знали, что для красоты и молодости каждой из них делается совместное большое дело. И у этого дела есть реальные лица
конкретных людей”.
Belar — это искусство быть красивой
ОТ «СОВКА» К ИННОВАЦИЯМ
Когда Марина Петрусенко, будучи молодой девушкой, впервые вошла в мир красоты, индустрия в Молдове находилась в «совковых» рамках. Косметологов и докторов эстетической медицины можно было пересчитать по пальцам, профессиональной косметики и инъекционных препаратов на рынке еще не было, кремы в буквальном смысле варили на кухне. Вместе с будущим мужем Геннадием, который был и остаётся ее бизнес-партнёром, они открыли в Тирасполе свой салон красоты европейского уровня. Салон был оборудован по последнему слову техники: установленные итальянские аппараты для косметологии казались чем-то на то время космическим и невероятным, практически “машинами из будущего”. Это был первый серьёзный шаг на пути к созданию новой культуры красоты в стране.
Дальше — больше! Вышли за рамки Тирасполя, углубились в вопросы косметологии и эстетической медицины, заключили первый эксклюзивный контракт с Janssen Соsmetics, первые в своей нише приняли участие в международной выставке Beauty в Кишиневе.
«Belar изначально была не просто бизнесом, а миссией. Молдавские женщины — красивые. И еще 30 лет назад я поняла, что хочу помочь им продлить эту красоту, отсрочить старение, дать лучший уход за кожей, чтобы они чувствовали себя гармонично. И, конечно, сделать это нужно было с помощью качественных, лучших продуктов. Таких, которые я выбираю лично для себя», — отмечает сооснователь Belar.
Марина подчёркивает: каждый продукт портфеля компании — это результат кропотливой работы, долгих встреч и консультаций. И это обязательно продукт, прошедший исследования, безопасный. Поскольку компания, равно как и производители, и косметологи, которые работают препаратами, осознают и несут ответственность за здоровье женщин Молдовы. А здесь не может быть компромиссов.
«Я регулярно посещаю конференции и лаборатории, чтобы предлагать только проверенные продукты. Каждый бренд, который мы выбираем, проходит тщательную проверку. Мы должны быть уверены в том, что мы предлагаем нашим клиентам лучшее. Лично общаюсь с разработчиками, посещаю заводы, и это даёт мне возможность видеть, как создаются продукты», — говорит Марина Петрусенко.
По словам Марины Петрусенко, компания пересматривает портфель брендов каждые пять лет. «За инновациями — будущее, и BELAR всегда первой внедряет на молдавский рынок передовые мировые разработки в сфере anti-age и бьютификации, но каждый продукт проверен и отобран с полной ответственностью. Добавлю, что я выросла с этой индустрией и мои потребности меняются вместе с ней, что мотивирует меня искать лучшее не только для клиентов, но и для себя», — поясняет Марина. Компания привозит в страну то, что отвечает личным запросам Марины — как женщины, которая прошла через разные этапы взросления. Поэтому, независимо от того, сколько вам лет, вы найдете отклик в том, что предлагает BELAR.
О ЦЕННОСТЯХ
Марина Петрусенко признается: для нее всегда были важны доверие и искренние, открытые отношения, причем на всех уровнях общения: в семье, с коллегами, сотрудниками, партнёрами.
«Наши партнеры Janssen, например, говорят: “Мы строим с вами не просто бизнес, а крепкие личные отношения”. Замечу, что Janssen — это тоже семейный бизнес. И, к слову, контракт, который мы заключили с компанией 20 лет назад, стоил немалых усилий, — вспоминает Марина. — Я полетела на переговоры в Германию, будучи беременной и не зная языка, но благодаря открытости и взаимопониманию мы
достигли долгосрочного соглашения. И сегодня я доверяю этому бренду как самой себе. Я видела, с каким вниманием они подходят к деталям. Например, отбор масла макадамии ингредиента для их продукции, — длился год! Представьте, насколько качественно Janssen подходит к делу».
«Благодаря усилиям старшего сына Владислава компания Belar успешно заключила 2 крупных важных контракта. Новый и свежий взгляд молодого поколения, конечно, дает свои преимущества. Собственное видение и нестандартные подходы помогают Владу эффективно выстраивать работу с поставщиками, вести переговоры на самом высоком уровне. То есть самое ценное — работу с партнерами компании — я доверила своему сыну. И ни одной секунды об этом не пожалела. Вместе мы посещаем выставки международного формата, продумываем вещи, которые помогут компании усиленно двигаться вперед», — говорит Марина. А вот младшая дочь Рената пока не включена в процесс ведения семейного бизнеса — она учится. Но Марина признается, что умеет ждать. «Работать в тандеме с мужем и сыном не всегда бывает просто, — откровенно отмечает Марина Петрусенко. — Но именно семья — моя самая большая опора и поддержка в жизни».
Искренность и чистота в отношениях, по мнению директора компании, должна быть и в команде. «За 30 лет, безусловно, в Belar менялся коллектив, и это обычный процесс. И если анализировать, то именно те сотрудники, с которыми мы были открытыми и честными друг к другу, проработали более всего. И сегодня костяк нашей команды — это тоже люди, которые не боятся говорить открыто, искренне работать на результат. И я благодарна каждому из них за то, что они вкладывают свои силы для реализации миссии компании, всецело разделяя её. Я точно так же благодарна тем сотрудникам, с которыми мы расстались, за тот опыт, который мы дали друг другу. В Belar, если расстаются, то расстаются красиво. Если работают, то делают это со всей душой!» — говорит Марина Петрусенко.
НЕ ТОЛЬКО «РЫБКА», НО И «УДОЧКА»
Держать в руках инновационный качественный препарат для контурной пластики от мирового производителя филлеров на самом деле мало! Доктору-косметологу, конечно, важно уметь им правильно и технологично работать, чтобы получать предсказуемые результаты, не допускать ошибок и добиться нужно эффекта бьютификации.
Важность этой прочной формулы «качественный препарат качественные знания специалиста = нужный результат» в компании Belar взяли на вооружение почти с момента создания.
«Идея дать специалистам не просто «рыбку», но и «удочку» нашла свое воплощение в Школе Belar. Не первый десяток лет мы выпускаем косметологов с дипломом гособразца, которые разделяют нашу философию о том, что красота невозможна без здоровья. И, заканчивая наш центр подготовки специалистов в области косметологии, они получают качественное образование, знания и навыки работы на современных и надежных препаратах», — говорит Марина. Для дальнейшего совершенствования знаний косметологов, повышения их квалификации Школа Belar организует отдельные курсы, мастер-классы, конференции, которые зачастую по своим масштабам и ценности знаний невозможно повторить.
SHINE BRIGHT LIKE A DIAMOND, ИЛИ ТРЕНД НА
СИЯЮЩУЮ КОЖУ
24 октября в Madison Park компания Belar отметит день рождения и проведет для докторов эстетической медицины и косметологов Grand Medical Congress «Наука о сияющей коже. Пошаговый доказанный путь». Это знаковое событие для бьюти индустрии, посвященное тренду Glow Skin — сияющей коже. В программе — тематические семинары и лекции топ-спикеров международного уровня из разных стран: Германии, Литвы, Италии, Украины, Молдовы, а также ожидаются гости — доктора из Франции, Германии, Польши, Румынии, Турции, Казахстана и Украины. «Сиять, как бриллиант», — таков девиз предстоящего события, где будут представлены новейшие разработки в сфере anti-age и бьютификации.
«О сияющей коже сейчас много говорят, но мало кто знает, как достичь этого здорового состояния изнутри. Добиться же Glow Skin можно применением правильных продуктов, и речь не только о филлерах. Клиенты взрослеют (я не люблю слово «стареют»), а с возрастом происходит значительная потеря коллагена, гормональные изменения. И для здоровой красоты, здоровой кожи, необходимо правильное, совмещенное применение определенных препаратов. О них и техниках их правильного использования и пойдет речь на Grand Medical Congress», — раскрывает детали Марина.
К 40 годам мы очень сильно теряем и в коллагене. И какое-то время в тренде была стимуляция коллагена. «Зачастую стимулировать уже нечего, нужно пополнение коллагена с помощью инъекций и питьевого коллагена. Современная эстетическая медицина, наконец, пришла к этому, и мы видим результаты. С удовольствием представим на конгрессе новые препараты нашего портфеля — Nithya и Feijia».
Абсолютная новинка от Belar, которую уже анонсировали дистрибьюторы — это японские БАДы Dr.Ohhira. «Продукты Dr.Ohhira подойдут каждому, кто заботится о своем здоровье и хочет поддерживать гармонию в организме естественным способом. Вы хотите улучшить общее самочувствие, укрепить иммунитет или восстановить микрофлору после курса антибиотиков, либо поддержать красоту кожи и здоровье суставов? В этом помогут наши абсолютные новинки — продукты Dr.Ohhira», — делится Марина Петрусенко. И, пользуясь случаем, приглашает всех докторов эстетической медицины и косметологов Молдовы на Международный конгресс 24 октября.
«Уверена, что Grand Medical Congress станет синергией нашего большого важного и нужного совместного дела. Я говорю о производителях продуктов нашего портфеля, которые годами создают уникальные формулы красоты, о нас, как о дистрибьюторах, которые очень тщательны в выборе продуктов для своих клиентов и всегда будем выбирать для них только лучшее. Я говорю о самих косметологах, для которых мы организовываем регулярное обучение с привлечением топ-спикеров, а косметологи, в свою очередь, грамотно, кропотливо и профессионально выполняют свою работу,
— поясняет Марина. Все вместе мы настоящая сила, которая помогает делать женщин Молдовы моложе, красивее, увереннее и ярче. Помогает сиять им, как истинный бриллиант!»