Образование: два высших – факультет журналистики и коммуникационных наук; бизнес и управление.
Карьерный стаж: 9 лет в медиа- и корпоративных продажах.
Должность: коуч по персональному брендингу. Коммерческий директор ГП «Почта Молдовы» (5600 работников).
В сферу персонализированных медиауслуг меня привел Павел Зинган, вручив в руки микрофон и отправив на улицу брать интервью у случайных прохожих. Удовольствие так себе, а опыта достаточно для того, чтобы спустя полгода возглавить весь редакторский штаб модного тогда allfun-a. Так я поменяла статус на Facebook с «Журналист» на «Главный редактор», и вот тут понеслось!
Пожалуй, моя профессиональная история о том, как можно на протяжении 9 лет заниматься прокачкой чужих персональных брендов, совершенно не подозревая об этом.
Меня никто не переубедит в том, что именно этот медиаресурс в свое время был пионером по продвижению персонального бренда: существует много историй, как после хорошо написанного интервью люди просыпались если не знаменитыми, то уж точно востребованными, и далее им нужно было только одно – удержать эффект снежного кома. В то время, когда Instagram был еще только про еду на тарелке, мы учились правильно писать заголовки, продавать чужой опыт и знания, знакомя своих героев с целевой аудиторией.
На данный момент мне удается совмещать должность коммерческого директора ГП «Почта Молдовы» и выступать как коуч по персональному брендингу. Я помогаю своим клиентам выгодно позиционировать себя по отношению к конкурентам и создавать прочную репутацию. Чаще всего недостаточно пройти треннинг – на все вопросы разом не ответить. Я сторонник индивидуальной работы, это дает возможность получить помощь – от вопросов выбора стратегии и внешнего оформления себя как бренда до его продвижения.
Брендинг на бизнес-уровне – уже привычное явление. Но сегодня всё большую популярность набирает персональный брендинг. Почему?
С развитием социальных сетей Интернет стал напоминать деревню, в которой слухи летят быстрее пули, а реакция не заставляет себя долго ждать. Именно поэтому больше всего слышно самых «шумных» личностей. Всего за несколько лет общими усилиями мы утвердили новое понятие. Величайшие примеры личного бренда известны нам под именами Цезарь и Наполеон, правда, им пришлось для этого завоевать полмира. В современных реалиях необязательно покорять новые земли, чтобы стать знаменитым.
Этого можно добиться при помощи мобильного телефона и фотогеничного кота. Хотя если вы не начинающий ветеринар, советую провести более глубокий анализ своих целей и задач. При выборе какого-либо специалиста основным критерием является отнюдь не компетенция – она составляет лишь десятую часть вашего бренда, а имидж (25 %) и узнаваемость (65 %). Важно запомнить, что бренд помогает отличить продукт от других продуктов-близнецов. Увы, сегодня недостаточно быть просто хорошим человеком. В мире, где правят перенасыщенность и высокая конкуренция, важно правильно использовать свои навыки оригинальным образом. Увы, имидж искусно раскрученной бездарности может оказаться сильнее имиджа выдающегося спортсмена.
Всё сводится к следующему: персональный бренд – это совокупность образов, которые появляются в сознании других людей. Проще говоря, это ваша репутация в определенной сфере деятельности.
Деловая репутация
Обладателей личного бренда рассматривают как штучный товар, и это пора принять как данность. Мы привыкли ассоциировать бренд с товаром или услугой, и наше публичное «я» – не исключение. Продается оно не хуже. Руководитель, эксперт или наемный сотрудник с сильным персональным брендом стоит на рынке в среднем на 40% больше.
«Вы обладаете личным брендом, даже если не задумываетесь над этим».
Принято считать, что личный бренд необходим только звездам, политикам и чиновникам. Но это было вчера.
Сегодня, помимо них, в эти категории попадают:
• Предприниматели: имидж сильного руководителя способствует развитию компании.
• Наемные сотрудники: повышение ценности в глазах руководителя и конкурентов.
Заветный статус: эксперт
Обыденное определение слова «эксперт» обычно сводится к специалисту, приглашенному или нанятому за вознаграждение для выдачи квалифицированного заключения.
Но, согласитесь, это значение стало скучным и неактуальным. Куда важнее то, что вне зависимости от ниши, которую вы представляете, у вас, как у эксперта, должны совпасть две составляющие:
1. Вы профессионал в своей области, и это является фундаментом построения вашего бренда.
2. Люди считают вас экспертом (то есть у вас имеется подтверждение своего профессионализма в виде рекомендаций, регалий и статуса).
Важно помнить: считаться экспертом и быть экспертом – две разные вещи. Первое не имеет никакого отношения к персональному бренду, это песочный замок, который смоет первая волна скептицизма.
Не стоит забывать, что при составлении стратегии развития вашего личного бренда, главное, не утратить связь с действительностью. Необходимо тщательно проанализировать целевую аудиторию, с которой вы взаимодействуете.
Если вы профессионал в своем деле, то перед вами стоит только одна задача: как донести до вашей аудитории информацию о своих успехах и как показать свой потенциал?
Я могу помочь вам в построении и продвижении вашего персонального бренда.
Вместе мы:
• Сформулируем личные амбиции и цели. • Выстроим платформу персонального бренда.
• Разработаем характер личного бренда.
• Создадим образ вашего бренда.
• Подготовим систему внедрения персонального бренда (площадки, коммуникации, визуализацию).
Если вы всё ещё задумываетесь – нужен ли вам профессиональный личный бренд, вспомните Илона Маска или Опру Уинфри. Ведь всегда есть к чему стремиться!
Место съемки: Nobil Restaurant
Фотограф: Юрий Казак
Макияж: Екатерина Кетрушка
Отдельная благодарность ViGGO Moldova за предоставленный образ
